УТВЕРЖДЕНО
приказом Иркутского филиала
ОАО «Сибирьтелеком»
от «30 » мая 2008 г. № 507
ПОЛОЖЕНИЕ
О порядке проведения акции
«Раскачай Webstrem по летнему!»
для массовых клиентов
1. Обоснование целесообразности проведения акции «Раскачай Webstrem по летнему!»
Анализ заключенных договоров по услуге «Интернет по xDSL» показал, что в настоящее время услугами широкополосного доступа по мегабайтному тарифному плану активно пользуются по области 14523 абонента - физических лица, что составляет 61,3% от общего количества абонентов Webstream. Одна из основных задач компании – стимулировать своих абонентов к увеличению потребления трафика, усилить лояльность абонентов к услуге, поддержать положительный имидж компании.
Анализ потребляемого трафика показал, что наибольшее количество абонентов потребляют трафик в диапазоне от 200 до 500 Мбайт в месяц (3581 абонентов в апреле 2008 г.), но приносят меньший доход, чем абоненты потребляющие от 500 до 1000 Мбайт трафика в месяц (1 652 тыс. рублей) и абоненты, потребляющие свыше 2000 Мбайт трафика в месяц (1 743 тыс. рублей). В связи с этим есть необходимость стимулировать абонентов к увеличению потребления трафика.
Подобная акция проводилась с октября по декабрь 2007 г. При этом абонентам не предлагалось зарегистрировать свои данные на интернет-ресурсе.
Исходя из вышеизложенного, предлагается провести подобную акцию с регистрацией участников на сайте
www.wstream.ru.
2. Общие положения
...
...
7. Предварительная оценка эффективности рекламного мероприятия:
Акция позволит обеспечить выполнение плана прироста и плана по доходам.
Затраты на акцию складываются из затрат на рекламную компанию и предоставление бесплатных мегабайт:
II квартал 2008 г.:
июнь:
4,5 т.р. (сумма НДС от суммы предоставленных бесплатных мегабайт, выплачивается из рекламного бюджета)
Затраты по приобретению Интернет-трафика у оператора
0,42 т.р. (сумма бесплатного трафика * себестоимость трафика * налог на прибыль)
Интернет баннер размещаемый на собственных ресурсах
1,5 т. р. (сумма изготовления интернет-баннера).
Итого за II квартал – 6,42 т.р.
III квартал 2008 г.:
июль:
4,5 т.р. (сумма НДС от суммы предоставленных бесплатных мегабайт, выплачивается из рекламного бюджета)
август:
4,5 т.р. (сумма НДС от суммы предоставленных бесплатных мегабайт, выплачивается из рекламного бюджета).
Бесплатные мегабайты для наиболее активных абонентов:
4,7 т.р. (сумма НДС от суммы предоставленных бесплатных мегабайт, выплачивается из рекламного бюджета)
Затраты по приобретению Интернет-трафика у оператора
1,27 т.р. (сумма бесплатного трафика * себестоимость трафика * налог на прибыль)
Итого за III квартал – 14,97 т.р.
Совокупные затраты на акцию оценочно составят 21,39 тыс. руб., в т.ч. НДС 18,2 т.р.
Источник проведения расходов – рекламный бюджет.
...
Это в какой своей части?
, признавать свои промахи тоже надо уметь.
